El sabor del encuentro entre tanto desencuentro.

Por Carlos Acosta.

Con “Cientoveintenario” (ver aquí) Quilmes nos propone una vez más un comercial en el que refleja aspectos impactantes que forman parte de nuestra argentinidad. El encuentro entre el bicentenario de la Patria y los ciento veinte años de la marca son el espacio (en este caso nuestro Cabildo convertido en Disco y con desfile de modelos incluido) para que interactúen, cerveza en mano, French y Berutti, Pamela David, Cornelio Saavedra, Dolores Barriero y Remedios Escalada, Paso y Benito Fernández, Isabel Macedo, Zaira Nara, el heroico sargento Cabral, y hasta Bebe Contepomi que critica la remixada marcha de San Lorenzo que musicaliza el evento por sonar como del año de la escarapela. El cierre de este excelente comercial, con San Martín reclamando su caballo al valet parking, pone un broche de oro a una utilización exquisita del más sano humor, y confirma una vez más de la mano de Martín Mercado y todo el equipo de Young & Rubicam, que Quilmes sigue siendo una de la más (sino la más) argentina de todas marcas, a pesar de que su paquete accionario ya no lo es. Muy bueno también el trabajo de Augusto Gimenez Zapiola para Argentina Cine. Finalmente, que bueno sería que esta métafora nos ayudara a encontrarnos todos un poco más y mejor en un país cada vez más crispado.

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Tiempos de farsa.

Por Luis María Hermida.

Después de ver, en solo un puñado de días: a Osvaldo Papaleo sentado en la primera fila de un acto oficial; de leer a Alejandro Borensztein, en su columna dominical de Clarín, recordando la prohibición de su padre, Tato Bores; de ver a Piero, también sentado en primera fila, en la final del Campeonato Mundial de Tango en el legendario Luna Park de Locche y Monzón y de sucumbir ante la avalancha de publicidad oficial del “Fútbol para todos”, que nada tiene que envidiarle a la de aquellos tiempos en los que el país “trabajaba y avanzaba”, tuve la sensación de estar hojeando un viejo álbum de figuritas. Más viejas que ajadas, más anacrónicas que históricas. Una suerte de dejà vu mucho más triste que nostálgico que corrobora una vez más, por si hiciera falta, la afirmación de Marx: “La historia se repite, la primera vez como tragedia, la segunda como farsa”.

En esta suerte de baile de máscaras –de cartón berreta e intercambiables- en que ha devenido el ejercicio de la política argentina, resulta llamativa la torpeza publicitaria oficial. Ya no en la asignación discrecional, arbitraria, abusiva, caprichosa y tendenciosa de sus recursos, que en definitiva no es más que corruptela barata, sino en el empleo de las mismas “herramientas de comunicación” que, parafraseando al Apo de Gatorade, de herramientas de comunicación no tienen nada. Simplemente porque, como recurso, está probadamente vaciado de contenido. Y no solo porque, en más de un caso se ha comprobado la falsedad de los datos publicitados (lo que después de todo tampoco sería nada más que publicidad falsa, como tanta), sino porque la práctica, comunicacionalmente, es de una antigüedad manifiesta. La “publicidad oficial”, entendida como la enumeración cuasi fascista de obras concluidas, en proceso o a realizar, no sirve para nada más que para desacreditar a quien la suscribe, el poder de turno. Hoy, ayer y antes de ayer.

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